{
    "title": "\u0412\u044a\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u0438 \u043b\u0438 \u0441\u0430 \u0435\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u0438 \u043c\u0435\u0434\u0438\u044f \u0438\u043d\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438\u0446\u0438\u0438 \u043f\u043e \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435 \u043d\u0430 \u043a\u0440\u0438\u0437\u0430?",
    "modified_at": "2020-12-18 14:02:05",
    "published_at": "2020-12-18 14:00:00",
    "url": "https://cmoinsider.prezly.com/vzmozni-li-sa-efektivni-media-investicii-po-vreme-na-kriza",
    "short_url": "http://prez.ly/cx5b",
    "culture": "bg_BG",
    "language": "BG",
    "subtitle": "\u0421\u0432\u0435\u0442\u043b\u0430\u043d\u0430 \u0422\u0430\u0447\u0435\u0432\u0430, \u0414\u0438\u0440\u0435\u043a\u0442\u043e\u0440 \u0418\u0437\u0441\u043b\u0435\u0434\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f, Publicis Groupe Bulgaria",
    "slug": "vzmozni-li-sa-efektivni-media-investicii-po-vreme-na-kriza",
    "body": "<h4 id=\"vreme-za-cetene-10-minuti\" >\u0432\u0440\u0435\u043c\u0435 \u0437\u0430 \u0447\u0435\u0442\u0435\u043d\u0435: 10 \u043c\u0438\u043d\u0443\u0442\u0438</h4><p>COVID19 \u043d\u0438 \u0432\u0440\u044a\u0445\u043b\u0435\u0442\u044f \u0432 \u043d\u0430\u0447\u0430\u043b\u043e\u0442\u043e \u043d\u0430 2020 \u0433. \u0438 \u0431\u0443\u043a\u0432\u0430\u043b\u043d\u043e \u043f\u0440\u043e\u043c\u0435\u043d\u0438 \u0432\u0441\u0438\u0447\u043a\u043e. \u041f\u0440\u043e\u043c\u0435\u043d\u0438 \u0435\u0436\u0435\u0434\u043d\u0435\u0432\u0438\u0435\u0442\u043e \u043d\u0438, \u043f\u0440\u043e\u043c\u0435\u043d\u0438 \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b\u0441\u043a\u0438\u0442\u0435 \u043d\u0438 \u043d\u0430\u0432\u0438\u0446\u0438, \u0441\u0431\u043b\u044a\u0441\u043a\u0430 \u043d\u0438 \u0441 \u043d\u043e\u0432\u0438 \u043f\u0440\u0435\u0436\u0438\u0432\u044f\u0432\u0430\u043d\u0438\u044f \u0438 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0438\u0437\u0432\u0438\u043a\u0430\u0442\u0435\u043b\u0441\u0442\u0432\u0430. \u0422\u043e\u0432\u0430 \u043d\u0430 \u0441\u0432\u043e\u0439 \u0440\u0435\u0434 \u043f\u0440\u043e\u043c\u0435\u043d\u0438 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u0430\u0442\u0430 \u0438\u043d\u0434\u0443\u0441\u0442\u0440\u0438\u044f \u0438 \u043c\u0435\u0434\u0438\u0439\u043d\u0430\u0442\u0430 \u0432 \u0447\u0430\u0441\u0442\u043d\u043e\u0441\u0442, \u043f\u0440\u043e\u043c\u0435\u043d\u0438 \u043c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441 \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u0438. \u041d\u0435\u043c\u0430\u043b\u043a\u043e \u0421\u041c\u041e \u0438 \u0421\u0415\u041e \u043f\u043e\u0431\u044a\u0440\u0437\u0430\u0445\u0430 \u0434\u0430 \u0441\u043f\u0440\u0430\u0442 \u043a\u043e\u043c\u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u044f\u0442\u0430 \u043d\u0430 \u0431\u0440\u0430\u043d\u0434\u043e\u0432\u0435\u0442\u0435 \u0441\u0438. \u0414\u0440\u0443\u0433\u0438 \u043f\u0440\u0435\u043e\u0441\u043c\u0438\u0441\u043b\u0438\u0445\u0430 \u043c\u0435\u0434\u0438\u044f \u043c\u0438\u043a\u0441\u0430 \u0441\u0438 \u0438 \u043f\u0440\u0435\u043d\u0430\u0440\u0435\u0434\u0438\u0445\u0430 \u043f\u043e\u0440\u0442\u0444\u043e\u043b\u0438\u043e \u043f\u0440\u0438\u043e\u0440\u0438\u0442\u0435\u0442\u0438\u0442\u0435 \u0441\u0438. \u0422\u0440\u0435\u0442\u0438 \u0441\u0435 \u0432\u044a\u0437\u043f\u043e\u043b\u0437\u0432\u0430\u0445\u0430 \u043e\u0442 \u043d\u043e\u0432\u0438\u0442\u0435 \u0440\u0435\u0430\u043b\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0438 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0432\u0430\u0439\u043a\u0438 \u0445\u043e\u0434\u0430 \u043d\u0430 \u043f\u0440\u043e\u043c\u0435\u043d\u0438\u0442\u0435 \u0441\u0435 \u0432\u044a\u0437\u043f\u043e\u043b\u0437\u0432\u0430\u0445\u0430 \u043e\u0442 \u0441\u0438\u0442\u0443\u0430\u0446\u0438\u044f\u0442\u0430, \u043a\u043e\u044f\u0442\u043e \u043e\u0447\u0435\u0432\u0438\u0434\u043d\u043e \u0449\u0435 \u0442\u0440\u0430\u0435 \u043f\u043e-\u0434\u044a\u043b\u0433\u043e \u043e\u0442 \u043e\u0447\u0430\u043a\u0432\u0430\u043d\u043e\u0442\u043e \u0438 \u0449\u0435 \u0441\u0442\u0440\u0443\u043a\u0442\u0443\u0440\u0438\u0440\u0430 \u0440\u0435\u0430\u043b\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438\u0442\u0435 \u043f\u043e \u043d\u043e\u0432 \u043d\u0430\u0447\u0438\u043d. </p><p>\u0412\u0435\u0447\u043d\u0430\u0442\u0430 \u0434\u0438\u043b\u0435\u043c\u0430 \u0434\u0430 \u0441\u0438 \u0435\u0444\u0438\u043a\u0430\u0441\u0435\u043d \u0438\u043b\u0438 \u0435\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u0435\u043d \u0435 \u0432\u044a\u043f\u0440\u043e\u0441 \u043d\u0430 \u043f\u0440\u0438\u043e\u0440\u0438\u0442\u0435\u0442\u0438, \u043a\u043e\u0439\u0442\u043e \u0441\u0442\u0430\u0432\u0430 \u043e\u0449\u0435 \u043f\u043e-\u0441\u044a\u0449\u0435\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d \u0432 \u043f\u0435\u0440\u0438\u043e\u0434 \u043d\u0430 \u043a\u0440\u0438\u0437\u0430. \u0410\u043a\u043e \u0446\u0435\u043b\u0438\u0448 \u0441 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433 \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442\u0430 \u0441\u0438 \u0434\u0430 \u043c\u0438\u043d\u0438\u043c\u0438\u0437\u0438\u0440\u0430\u0448 \u0437\u0430\u0433\u0443\u0431\u0438\u0442\u0435 \u0438 \u043d\u0435\u043f\u0440\u0435\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e \u0434\u0430 \u0441\u043f\u0435\u0441\u0442\u0438\u0448 \u043e\u0442 \u0438/\u0438\u043b\u0438 \u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0438\u0437\u0438\u0440\u0430\u0448 \u043d\u0430\u043b\u0438\u0447\u043d\u0438\u044f \u0440\u0435\u0441\u0443\u0440\u0441, \u0442\u043e\u0433\u0430\u0432\u0430 \u043f\u0440\u0438\u043e\u0440\u0438\u0442\u0435\u0442\u0438\u0442\u0435 \u0441\u0430 \u043a\u0440\u0430\u0442\u043a\u043e\u0441\u0440\u043e\u0447\u043d\u0438 \u0438 \u043e\u0440\u0438\u0435\u043d\u0442\u0438\u0440\u0430\u043d\u0438 \u043a\u044a\u043c \u0435\u0444\u0438\u043a\u0430\u0441\u043d\u043e\u0441\u0442. \u0410\u043a\u043e \u0441\u0435 \u0441\u0442\u0440\u0435\u043c\u0438\u0448 \u0441 \u043d\u0430\u043b\u0438\u0447\u043d\u0438\u044f \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433 \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442 \u0434\u0430 \u043c\u0430\u043a\u0441\u0438\u043c\u0438\u0437\u0438\u0440\u0430\u0448\u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u0442\u0430\u0442\u0438\u0442\u0435 \u0438 \u0434\u0430 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0438\u0448 \u043c\u0430\u043a\u0441\u0438\u043c\u0430\u043b\u043d\u043e \u043c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043a\u0430\u0442\u043e \u0432\u044a\u0437\u0432\u0440\u044a\u0449\u0430\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442 \u043e\u0442 \u043d\u0430\u043f\u0440\u0430\u0432\u0435\u043d\u0430\u0442\u0430 \u0438\u043d\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438\u0446\u0438\u044f, \u0442\u043e\u0433\u0430\u0432\u0430 \u043f\u0440\u0438\u043e\u0440\u0438\u0442\u0435\u0442\u0438\u0442\u0435 \u0441\u0430 \u0441\u0440\u0435\u0434\u043d\u043e \u0438/\u0438\u043b\u0438 \u0434\u044a\u043b\u0433\u043e\u0441\u0440\u043e\u0447\u043d\u0438 \u0438 \u0441\u0430 \u043e\u0440\u0438\u0435\u043d\u0442\u0438\u0440\u0430\u043d\u0438 \u043a\u044a\u043c \u0435\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442. \u041d\u0430\u0439-\u043e\u0431\u0449\u043e \u0438\u043c\u0430 \u0434\u0432\u0435 \u043f\u0435\u0440\u0441\u043f\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u0438: 1) \u0420\u0435\u0437\u0443\u043b\u0442\u0430\u0442\u043d\u043e \u043e\u0440\u0438\u0435\u043d\u0442\u0438\u0440\u0430\u043d\u0430 \u043f\u0440\u0435\u0437 \u043c\u0430\u043a\u0441\u0438\u043c\u0438\u0437\u0438\u0440\u0430\u043d\u0435 \u043d\u0430 \u0432\u043b\u043e\u0436\u0435\u043d\u043e\u0442\u043e \u0438 2) \u0421\u043f\u0435\u0441\u0442\u043e\u0432\u043d\u043e \u043e\u0440\u0438\u0435\u043d\u0442\u0438\u0440\u0430\u043d\u0430 \u043a\u044a\u043c \u043c\u0438\u043d\u0438\u043c\u0438\u0437\u0438\u0440\u0430\u043d\u0435 \u043d\u0430 \u0437\u0430\u0433\u0443\u0431\u0438\u0442\u0435. \u0427\u0438\u0441\u0442\u043e \u043a\u043e\u043d\u0446\u0435\u043f\u0442\u0443\u0430\u043b\u043d\u043e \u0434\u0432\u0435\u0442\u0435 \u0441\u0430 \u043c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u043d\u0438 \u0438 \u0442\u043e\u0432\u0430, \u043a\u043e\u0435\u0442\u043e \u0433\u0438 \u043e\u0442\u043b\u0438\u0447\u0430\u0432\u0430 \u0435 \u043e\u0449\u0435 \u043f\u043e-\u0432\u0438\u0434\u0438\u043c\u043e \u0432 \u043f\u0435\u0440\u0438\u043e\u0434\u0438 \u043d\u0430 \u043a\u0440\u0438\u0437\u0430. \u0417\u0430 \u0432\u0441\u044f\u043a\u043e \u0421\u041c\u041e, \u043e\u0449\u0435 \u043f\u043e\u0432\u0435\u0447\u0435 \u043f\u044a\u043a \u0432 \u0433\u043e\u0434\u0438\u043d\u0430 \u043d\u0430 \u043a\u0440\u0438\u0437\u0430, \u043a\u043e\u0435\u0442\u043e \u0440\u0430\u043f\u043e\u0440\u0442\u0443\u0432\u0430 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u0442\u0430\u0442\u0438 \u043d\u0430 \u0421\u0415\u041e \u0438\u043b\u0438 \u0441\u043e\u0431\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u0438\u043a, \u043f\u0435\u0440\u0441\u043f\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u0430\u0442\u0430 \u043d\u0435\u0438\u0437\u0431\u0435\u0436\u043d\u043e \u0435 \u0441\u0432\u0438\u0442\u0430 \u0432 \u043a\u0440\u0430\u0442\u043a\u043e\u0441\u0440\u043e\u0447\u0435\u043d \u043f\u043b\u0430\u043d. \u041c\u044a\u0434\u0440\u0438\u0442\u0435 \u0421\u041c\u041e \u043e\u0431\u0430\u0447\u0435 \u0441\u0430 \u0434\u043e\u0431\u0440\u0438 \u0432 \u043d\u0430\u0432\u0438\u0433\u0438\u0440\u0430\u043d\u0435\u0442\u043e \u0438 \u0441\u0430 \u0441\u043f\u043e\u0441\u043e\u0431\u043d\u0438 \u0434\u0430 \u0441\u043c\u0435\u043d\u044f\u0442 \u043f\u0435\u0440\u0441\u043f\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u0430\u0442\u0430 \u0441\u0438 \u0432 \u0434\u0432\u0438\u0436\u0435\u043d\u0438\u0435, \u0437\u0430\u0449\u043e\u0442\u043e \u0432 \u043f\u0435\u0440\u0438\u043e\u0434 \u043d\u0430 \u043a\u0440\u0438\u0437\u0430 \u0438 \u043f\u043e \u043f\u0440\u0435\u0437\u0443\u043c\u043f\u0446\u0438\u044f \u0441\u0432\u0438\u0442\u0438 \u0438\u043d\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438\u0446\u0438\u0438 \u0431\u0435\u0437\u0441\u043f\u043e\u0440\u043d\u043e \u0435 \u0432\u0430\u0436\u043d\u043e \u0434\u0430 \u0443\u0434\u044a\u0440\u0436\u0430\u0448 \u0434\u0435\u0442\u0430\u0439\u043b\u0438\u0442\u0435 \u043f\u043e\u0434 \u0432\u043d\u0438\u043c\u0430\u043d\u0438\u0435, \u043d\u043e \u0442\u043e\u0432\u0430 \u043d\u0435 \u0431\u0438\u0432\u0430 \u0434\u0430 \u0435 \u0437\u0430 \u0441\u043c\u0435\u0442\u043a\u0430 \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0433\u043b\u0435\u0434\u0430 \u0432\u044a\u0440\u0445\u0443 \u0433\u043e\u043b\u044f\u043c\u043e\u0442\u043e, \u0432\u044a\u0440\u0445\u0443 \u0442\u043e\u0432\u0430, \u043a\u043e\u0435\u0442\u043e \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u043e\u0438 \u0438 \u043a\u043e\u0435\u0442\u043e \u043d\u0435\u0438\u0437\u0431\u0435\u0436\u043d\u043e \u0449\u0435 \u0441\u0435 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0438 \u0432 \u0431\u043b\u0438\u0437\u043a\u043e \u0438\u043b\u0438 \u043d\u0435 \u0442\u043e\u043b\u043a\u043e\u0432\u0430 \u0431\u043b\u0438\u0437\u043a\u043e \u0431\u044a\u0434\u0435\u0449\u0435. COVID \u043a\u0440\u0438\u0437\u0430\u0442\u0430 \u043f\u043e \u043c\u043d\u043e\u0433\u043e \u043f\u0430\u0440\u0430\u0434\u043e\u043a\u0441\u0430\u043b\u0435\u043d \u043d\u0430\u0447\u0438\u043d \u043d\u0438 \u043d\u0430\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438 \u0447\u0443\u0432\u0441\u0442\u0432\u0438\u0442\u0435\u043b\u043d\u0438 \u043a\u044a\u043c \u0435\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u0442\u0430 \u043d\u0430 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433 \u0438\u043d\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438\u0446\u0438\u0438\u0442\u0435, \u043a\u043e\u0438\u0442\u043e \u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043c.</p><p>2020 \u0449\u0435 \u0435 \u043f\u044a\u0440\u0432\u0430\u0442\u0430 \u0433\u043e\u0434\u0438\u043d\u0430 \u043e\u0442 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u043d\u0438\u0442\u0435 10 \u0441\u044a\u0441 \u0441\u0432\u0438\u0442\u0438 \u043d\u0435\u0442\u043d\u0438 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u0438 \u0438\u043d\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438\u0446\u0438\u0438. \u0412 \u0411\u044a\u043b\u0433\u0430\u0440\u0438\u044f \u043e\u0447\u0430\u043a\u0432\u0430\u043c\u0435 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u0438\u0442\u0435 \u0438\u043d\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438\u0446\u0438\u0438 \u0434\u0430 \u043f\u0430\u0434\u043d\u0430\u0442 \u043f\u043e\u0434 \u043d\u0438\u0432\u0430\u0442\u0430 \u043e\u0442 2018 \u0433. \u0438 \u0441\u0435 \u043e\u0447\u0430\u043a\u0432\u0430 \u0418\u043d\u0442\u0435\u0440\u043d\u0435\u0442 \u0434\u0430 \u0435 \u0435\u0434\u0438\u043d\u0441\u0442\u0432\u0435\u043d\u0430\u0442\u0430 \u043c\u0435\u0434\u0438\u044f \u0441\u044a\u0441 \u0441\u043a\u0440\u043e\u043c\u0435\u043d \u0440\u044a\u0441\u0442 \u043e\u0442 4%. \u0422\u043e\u0432\u0430 \u043d\u0435\u0438\u0437\u0431\u0435\u0436\u043d\u043e \u0449\u0435 \u0432\u043b\u043e\u0448\u0438 creative commitment score-\u0430*. \u0410 \u0442\u043e\u0439 \u0441\u0442\u043e\u0438 \u0432 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0430\u0442\u0430 \u043d\u0430 \u0435\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u0438\u0442\u0435 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438, \u0434\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u043d\u043e \u043f\u0440\u0435\u0437 \u043d\u0430\u0434 6000 \u043a\u0435\u0439\u0441\u0430 \u043e\u0442 IPA, WARC, Effie databanks. \u0422\u0440\u0438\u0442\u0435 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u043d\u0438 \u043a\u043e\u043c\u043f\u043e\u043d\u0435\u043d\u0442\u0430 \u043d\u0430 creative commitment \u0441\u0430: </p><ul class=\"release-content-list release-content-list--bulleted release-content-list--align-inherit\"><li><span>\u0440\u0430\u0437\u043c\u0435\u0440\u0430 \u043d\u0430 \u043c\u0435\u0434\u0438\u044f \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442\u0430, </span></li><li><span>\u043f\u0440\u043e\u0434\u044a\u043b\u0436\u0438\u0442\u0435\u043b\u043d\u043e\u0441\u0442\u0442\u0430 \u043d\u0430 \u043a\u043e\u043c\u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u044f\u0442\u0430, </span></li><li><span>\u0431\u0440\u043e\u044f \u043d\u0430 \u0438\u0437\u043f\u043e\u043b\u0437\u0432\u0430\u043d\u0438\u0442\u0435 \u043c\u0435\u0434\u0438\u044f \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b\u0438. </span></li></ul><p>\u041d\u0435\u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u0438\u043c\u043e \u043e\u0442 \u0438\u043d\u0434\u0443\u0441\u0442\u0440\u0438\u044f\u0442\u0430 \u0438 \u043f\u0430\u0437\u0430\u0440\u0430 creative commitmentscore \u0440\u0430\u0441\u0442\u0435 \u043f\u0440\u0430\u0432\u043e\u043f\u0440\u043e\u043f\u043e\u0440\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u043d\u043e \u043d\u0430 \u0432\u044a\u043f\u0440\u043e\u0441\u043d\u0438\u0442\u0435 \u0442\u0440\u0438 \u043a\u043e\u043c\u043f\u043e\u043d\u0435\u043d\u0442\u0430, \u0430 \u0441 \u043d\u0435\u0433\u043e \u0440\u0430\u0441\u0442\u0435 \u0438 \u0435\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u0442\u0430 \u043d\u0430 \u043a\u043e\u043c\u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u044f\u0442\u0430 \u043f\u043e \u043e\u0442\u043d\u043e\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043d\u0430 \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u0442\u0430\u0442\u0438\u0442\u0435. \u0421\u0432\u0438\u0432\u0430\u0439\u043a\u0438 \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u043d\u0438\u0442\u0435 \u0438\u043d\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438\u0446\u0438\u0438 \u0437\u0430\u0434 \u0435\u0434\u0438\u043d \u0431\u0440\u0430\u043d\u0434 \u0432\u0441\u044f\u043a\u043e \u0421\u041c\u041e \u043b\u0435\u0441\u043d\u043e \u043c\u043e\u0436\u0435 \u0434\u0430 \u043f\u043e\u043f\u0430\u0434\u043d\u0435 \u0432 \u043a\u0430\u043f\u0430\u043d\u0430 \u043d\u0430 \u043a\u0440\u0430\u0442\u043a\u043e\u0441\u0440\u043e\u0447\u043d\u0430\u0442\u0430 \u043f\u0435\u0440\u0441\u043f\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u0430 \u0434\u0432\u0438\u0436\u0435\u043d\u0430 \u043e\u0442 \u043c\u0430\u043d\u0442\u0440\u0430\u0442\u0430 \u043d\u0430 \u0435\u0444\u0438\u043a\u0430\u0441\u043d\u043e\u0441\u0442\u0442\u0430, \u0430 \u0438\u043c\u0435\u043d\u043d\u043e: \u0441\u0432\u0438\u0442 \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442 &ndash; \u043a\u0440\u0430\u0442\u043a\u0430 burst \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u044f &ndash; \u0444\u043e\u043a\u0443\u0441 \u0432 \u0435\u0434\u0438\u043d \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b &ndash; \u0446\u0435\u043d\u043e\u0432\u043e \u043e\u0440\u0438\u0435\u043d\u0442\u0438\u0440\u0430\u043d\u043e \u043f\u043e\u0441\u043b\u0430\u043d\u0438\u0435, \u043a\u043e\u0435\u0442\u043e \u0432 \u043a\u0440\u0430\u0439\u043d\u0430 \u0441\u043c\u0435\u0442\u043a\u0430 \u0438\u043c\u0430 \u0434\u0430\u043b\u0435\u0447 \u043e\u0442\u0438\u0432\u0430\u0449\u0438 \u043d\u0435\u0433\u0430\u0442\u0438\u0432\u043d\u0438 \u043f\u043e\u0441\u043b\u0435\u0434\u0438\u0446\u0438 \u0437\u0430 \u0431\u0440\u0430\u043d\u0434\u0430: \u0441\u0432\u0438\u0442 \u0421\u041e\u0412, \u0441\u043f\u0430\u0434\u0430\u0449\u0438 \u0412\u041d \u043f\u043e\u043a\u0430\u0437\u0430\u0442\u0435\u043b\u0438, \u043d\u0430\u043c\u0430\u043b\u044f\u0432\u0430\u0449\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0436\u0431\u0438 \u0432 \u043e\u0431\u0435\u043c, \u0441\u0432\u0438\u0442\u0438 \u043c\u0430\u0440\u0434\u0436\u0438\u043d\u0438 \u0432 \u0441\u0442\u043e\u0439\u043d\u043e\u0441\u0442, \u0434\u0438\u0440\u0435\u043a\u0442\u043d\u0438 \u0437\u0430\u0433\u0443\u0431\u0438. \u0422\u043e\u0432\u0430 \u043d\u0430 \u0441\u0432\u043e\u0439 \u0440\u0435\u0434 \u0441\u0435 \u043f\u0440\u0435\u0432\u0440\u044a\u0449\u0430 \u0432 \u043e\u0441\u043d\u043e\u0432\u0430\u0442\u0430 \u043d\u0430 \u0441\u043f\u0438\u0440\u0430\u043b\u043e\u0432\u0438\u0434\u043d\u043e, \u0441\u0430\u043c\u043e\u0440\u0435\u0430\u043b\u0438\u0437\u0438\u0440\u0430\u0449\u043e \u0441\u0435 \u0438 \u0441\u0430\u043c\u043e\u0443\u0441\u0438\u043b\u0432\u0430\u0449\u043e \u0441\u0435 \u044f\u0432\u043b\u0435\u043d\u0438\u0435, \u0437\u0430\u0449\u043e\u0442\u043e \u043a\u043e\u043b\u043a\u043e\u0442\u043e \u043f\u043e-\u043d\u0438\u0441\u043a\u0438 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u0442\u0430\u0442\u0438 \u0433\u0435\u043d\u0435\u0440\u0438\u0440\u0430 \u0431\u0440\u0430\u043d\u0434\u0430 \u043d\u0430 \u0433\u043e\u0434\u0438\u0448\u043d\u0430 \u0431\u0430\u0437\u0430, \u0442\u043e\u043b\u043a\u043e\u0432\u0430 \u043f\u043e-\u0432\u0435\u0440\u043e\u044f\u0442\u043d\u043e \u0435 \u0434\u0430 \u0441\u0442\u0430\u0440\u0442\u0438\u0440\u0430 \u0441\u043b\u0435\u0434\u0432\u0430\u0449\u0430\u0442\u0430 \u0433\u043e\u0434\u0438\u043d\u0430 \u0441 \u043f\u043e-\u043d\u0438\u0441\u044a\u043a \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433 \u0438 \u0410\u0422\u041b \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442. \u200b \u200b \u200b </p><p>\u0414\u0432\u0430 \u0441\u0430 \u0432\u044a\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u0438\u0442\u0435 \u0438\u0437\u0445\u043e\u0434\u0438 \u043e\u0442 \u0442\u0430\u0437\u0438 \u0441\u0438\u0442\u0443\u0430\u0446\u0438\u044f:</p><ol class=\"release-content-list release-content-list--numbered release-content-list--align-inherit\"><li><span>\u0415\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u0447\u0435\u043d \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437, \u043a\u043e\u0439\u0442\u043e \u0434\u0430 \u0434\u043e\u043a\u0430\u0436\u0435 \u043f\u043e\u0441\u0440\u0435\u0434\u0441\u0442\u0432\u043e\u043c \u0440\u0430\u0437\u043b\u0438\u0447\u043d\u0438 \u0442\u0438\u043f\u043e\u0432\u0435 \u0440\u0435\u0433\u0440\u0435\u0441\u0438\u044f \u0434\u043e \u043a\u0430\u043a\u0432\u0430 \u0441\u0442\u0435\u043f\u0435\u043d \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0436\u0431\u0438\u0442\u0435 \u043d\u0430 \u0431\u0440\u0430\u043d\u0434\u0430 \u0437\u0430\u0432\u0438\u0441\u044f\u0442 \u043e\u0442 \u0438 \u0441\u0435 \u043e\u043f\u0440\u0435\u0434\u0435\u043b\u044f\u0442 \u043e\u0442 ATL \u0438\u043d\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438\u0446\u0438\u0438\u0442\u0435 \u0432 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u043f\u043b\u0430\u043d \u0438 \u043d\u0430 \u0442\u0430\u0437\u0438 \u0431\u0430\u0437\u0430 \u0434\u0430 \u043f\u0440\u0435\u0434\u0441\u043a\u0430\u0436\u0435 \u043a\u0430\u043a\u044a\u0432 ATL \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442\u0438 \u0438 \u043a\u0430\u043a\u044a\u0432 ATL \u043c\u0438\u043a\u0441 \u0435 \u043d\u0430\u0439-\u0443\u0434\u0430\u0447\u043d\u043e \u0434\u0430 \u0438\u043d\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438\u0440\u0430 \u0432 \u0431\u044a\u0434\u0435\u0449 \u043f\u0435\u0440\u0438\u043e\u0434 \u0438 \u043a\u0430\u043a\u0432\u043e \u043c\u043e\u0436\u0435 \u0434\u0430 \u043e\u0447\u0430\u043a\u0432\u0430 \u043a\u0430\u0442\u043e \u0432\u044a\u0437\u0432\u0440\u044a\u0449\u0430\u0435\u043c\u043e\u0441\u0442 \u043d\u0430 \u0438\u043d\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438\u0446\u0438\u0438\u0442\u0435 \u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0436\u0431\u0438\u0442\u0435 \u043d\u0430 \u0431\u0440\u0430\u043d\u0434\u0430</span></li><li><span>\u0420\u044a\u0441\u0442 \u043d\u0430 ATL \u0431\u044e\u0434\u0436\u0435\u0442\u0430 \u0438 \u0434\u0438\u0432\u0435\u0440\u0441\u0438\u0444\u0438\u0446\u0438\u0440\u0430\u043d\u0435 \u043d\u0430 \u043c\u0435\u0434\u0438\u044f \u043c\u0438\u043a\u0441\u0430 \u0437\u0430\u0434 \u0431\u0440\u0430\u043d\u0434\u0430 \u043f\u043e \u043f\u043e\u0441\u043e\u043a\u0430 \u043c\u0430\u043a\u0441\u0438\u043c\u0438\u0437\u0438\u0440\u0430\u043d\u0435 \u043d\u0430 creative commitment score-a </span></li></ol><p>\u041f\u044a\u0440\u0432\u0438\u044f\u0442 \u0435 \u043d\u0430 \u0431\u0430\u0437\u0430 \u0430\u0440\u0433\u0443\u043c\u0435\u043d\u0442\u0438\u0440\u0430\u043d\u043e \u0443\u043f\u0440\u0430\u0432\u043b\u0435\u043d\u0441\u043a\u043e \u0440\u0435\u0448\u0435\u043d\u0438\u0435 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u043d\u043e \u0437\u0430 \u0432\u0430\u0448\u0438\u044f \u0431\u0440\u0430\u043d\u0434, \u0432\u0442\u043e\u0440\u0438\u044f \u0435 \u043d\u0430 \u0431\u0430\u0437\u0430 \u043c\u0435\u0442\u0430 \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437 \u043d\u0430 \u0434\u0430\u043d\u043d\u0438 \u043e\u0442 6000 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0432 \u0441\u0432\u0435\u0442\u043e\u0432\u0435\u043d \u043c\u0430\u0449\u0430\u0431. \u0418 \u0434\u0432\u0430\u0442\u0430 \u043f\u043e\u0434\u0445\u043e\u0434\u0430 \u043c\u043e\u0433\u0430\u0442 \u0434\u0430 \u0431\u044a\u0434\u0430\u0442 \u0440\u0435\u0430\u043b\u0438\u0437\u0438\u0440\u0430\u043d\u0438 \u0441 \u043a\u043e\u043d\u0441\u0443\u043b\u0442\u0430\u043d\u0442\u0441\u043a\u0430 \u043f\u043e\u0434\u043a\u0440\u0435\u043f\u0430 \u043e\u0442 \u0435\u043a\u0438\u043f\u0430 \u043d\u0430 \u041f\u0443\u0431\u043b\u0438\u0441\u0438\u0441 \u0413\u0440\u0443\u043f. </p><p>\u0415\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u0447\u043d\u0438 \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437\u0438 \u0441\u043c\u0435 \u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043b\u0438 \u043a\u0430\u043a\u0442\u043e \u0437\u0430 FMCG \u0431\u0440\u0430\u043d\u0434\u043e\u0432\u0435, \u0442\u0430\u043a\u0430 \u0438 \u0437\u0430 \u0424\u0438\u043d\u0430\u043d\u0441\u043e\u0432\u0438 \u0438\u043d\u0441\u0442\u0438\u0442\u0443\u0446\u0438\u0438, \u043a\u0430\u0442\u043e \u043f\u0440\u0438 \u043f\u044a\u0440\u0432\u0438\u0442\u0435 \u0441\u0435 \u043c\u0435\u0440\u0438 \u0434\u0438\u0440\u0435\u043a\u0442\u0435\u043d \u0435\u0444\u0435\u043a\u0442 \u043d\u0430 \u043c\u0435\u0434\u0438\u044f \u0438\u043d\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438\u0446\u0438\u0438\u0442\u0435 \u0432\u044a\u0440\u0445\u0443 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0436\u0431\u0438\u0442\u0435 \u043a\u044a\u043c \u043a\u0440\u0430\u0435\u043d \u043f\u043e\u0442\u0440\u0435\u0431\u0438\u0442\u0435\u043b, \u0430 \u043f\u0440\u0438 \u0432\u0442\u043e\u0440\u0438\u0442\u0435 \u0441\u0435 \u043c\u0435\u0440\u0438 \u0434\u0438\u0440\u0435\u043a\u0442\u0435\u043d \u0435\u0444\u0435\u043a\u0442 \u043d\u0430 \u0422\u0412 \u043a\u043e\u043c\u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u044f\u0442\u0430 \u0432\u044a\u0440\u0445\u0443 \u0430\u043f\u043b\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u0438\u0442\u0435 \u0437\u0430 \u043a\u0440\u0435\u0434\u0438\u0442 \u043f\u0440\u0435\u0437 \u0441\u0430\u0439\u0442 \u0438 \u043a\u043e\u043b \u0446\u0435\u043d\u0442\u044a\u0440. </p>\n    <figure\n        class=\"release-content-image release-content-image--expanded release-content-image--align-center\"\n        data-component=\"image-zoom-popup\"\n        data-image-zoom-popup-selector=\".release-content-image__image\"\n        data-image-zoom-popup-i18n=\"data:application/json;base64,eyJEb3dubG9hZCI6IkRvd25sb2FkIn0=\"\n        data-image-zoom-popup-tracking-views-event=\"Story Image View\"\n        data-image-zoom-popup-tracking-download-event=\"Story Image Download\"\n        data-image-zoom-popup-placement=\"content\"\n    >\n        <div class=\"image-thumbnail-rollover\" style=\"width: 100%\">\n            <img\n                src=\"https://cdn.uc.assets.prezly.com/db504112-ce00-495a-9e2c-dcb061eeedac/-/crop/1867x1044/29,0/-/preview/-/resize/1200x/-/format/auto/\"\n                                class=\"release-content-image__image image-thumbnail-rollover__image\"\n                data-description=\"\"\n                id=\"image-db504112-ce00-495a-9e2c-dcb061eeedac\"\n                data-id=\"db504112-ce00-495a-9e2c-dcb061eeedac\"\n                data-original=\"https://cdn.uc.assets.prezly.com/db504112-ce00-495a-9e2c-dcb061eeedac/-/crop/1867x1044/29,0/-/preview/-/inline/no/Untitled\"\n                data-mfp-src=\"https://cdn.uc.assets.prezly.com/db504112-ce00-495a-9e2c-dcb061eeedac/-/crop/1867x1044/29,0/-/preview/-/resize/1200x/-/format/auto/\"\n                alt=\"Story image\"\n            />\n            <div class=\"image-thumbnail-rollover__caption\">\n                <svg class=\"icon icon-expand image-thumbnail-rollover__caption-icon\">\n                <use xlink:href=\"#icon-expand\"></use>\n            </svg>            </div>\n        </div>\n\n        <figcaption class=\"release-content-image__caption\"></figcaption>\n    </figure>\n\n    <figure\n        class=\"release-content-image release-content-image--expanded release-content-image--align-center\"\n        data-component=\"image-zoom-popup\"\n        data-image-zoom-popup-selector=\".release-content-image__image\"\n        data-image-zoom-popup-i18n=\"data:application/json;base64,eyJEb3dubG9hZCI6IkRvd25sb2FkIn0=\"\n        data-image-zoom-popup-tracking-views-event=\"Story Image View\"\n        data-image-zoom-popup-tracking-download-event=\"Story Image Download\"\n        data-image-zoom-popup-placement=\"content\"\n    >\n        <div class=\"image-thumbnail-rollover\" style=\"width: 100%\">\n            <img\n                src=\"https://cdn.uc.assets.prezly.com/b4c4b726-72a7-4eba-8846-9ec9634a9274/-/crop/1275x717/514,204/-/preview/-/resize/1200x/-/format/auto/\"\n                                class=\"release-content-image__image image-thumbnail-rollover__image\"\n                data-description=\"\"\n                id=\"image-b4c4b726-72a7-4eba-8846-9ec9634a9274\"\n                data-id=\"b4c4b726-72a7-4eba-8846-9ec9634a9274\"\n                data-original=\"https://cdn.uc.assets.prezly.com/b4c4b726-72a7-4eba-8846-9ec9634a9274/-/crop/1275x717/514,204/-/preview/-/inline/no/Untitled\"\n                data-mfp-src=\"https://cdn.uc.assets.prezly.com/b4c4b726-72a7-4eba-8846-9ec9634a9274/-/crop/1275x717/514,204/-/preview/-/resize/1200x/-/format/auto/\"\n                alt=\"Story image\"\n            />\n            <div class=\"image-thumbnail-rollover__caption\">\n                <svg class=\"icon icon-expand image-thumbnail-rollover__caption-icon\">\n                <use xlink:href=\"#icon-expand\"></use>\n            </svg>            </div>\n        </div>\n\n        <figcaption class=\"release-content-image__caption\"></figcaption>\n    </figure>\n<p>\u0422\u0430\u043a\u044a\u0432 \u0442\u0438\u043f \u0440\u0435\u0433\u0440\u0435\u0441\u0438\u043e\u043d\u0435\u043d \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437 \u0433\u0430\u0440\u0430\u043d\u0442\u0438\u0440\u0430 \u0441 \u0432\u0438\u0441\u043e\u043a\u0430 \u0441\u0442\u0435\u043f\u0435\u043d \u043d\u0430 \u0441\u0438\u0433\u0443\u0440\u043d\u043e\u0441\u0442 \u0438 \u043d\u0430\u0434\u0435\u0436\u0434\u043d\u043e\u0441\u0442 \u0431\u0438\u0437\u043d\u0435\u0441 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u0442\u0430\u0442\u0438\u0442\u0435, \u043a\u043e\u0438\u0442\u043e \u043c\u043e\u0436\u0435 \u0434\u0430 \u043e\u0447\u0430\u043a\u0432\u0430\u0442\u0435 \u043e\u0442 \u0434\u0430\u0434\u0435\u043d\u0430 \u043c\u0435\u0434\u0438\u044f \u0438\u043d\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438\u0446\u0438\u044f \u0438 \u043c\u043e\u0436\u0435 \u0434\u0430 \u043f\u0440\u0435\u043f\u043e\u0440\u044a\u0447\u0430 \u0441\u044a\u043e\u0431\u0440\u0430\u0437\u0435\u043d \u0441 \u0440\u0435\u0437\u0443\u043b\u0442\u0430\u0442\u0438\u0442\u0435 \u0432\u0438 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433 \u043c\u0438\u043a\u0441. \u0418 \u0442\u043e\u0432\u0430 \u043d\u0430 \u0446\u0435\u043d\u0430\u0442\u0430 \u043d\u0430 1 \u0438\u0437\u043b\u044a\u0447\u0432\u0430\u043d\u0435 \u0432 \u041f\u0422 \u043d\u0430 \u043d\u0430\u0446\u0438\u043e\u043d\u0430\u043b\u0435\u043d \u043a\u0430\u043d\u0430\u043b. </p><p>\u0412 \u0441\u043b\u0443\u0447\u0430\u0439, \u0447\u0435 \u043d\u0435 \u0441\u0442\u0435 \u0441\u043a\u043b\u043e\u043d\u043d\u0438 \u0434\u0430 \u0441\u043f\u043e\u0434\u0435\u043b\u044f\u0442\u0435 \u0438\u0441\u0442\u043e\u0440\u0438\u0447\u0435\u0441\u043a\u0438 \u0434\u0430\u043d\u043d\u0438 \u0438 \u0434\u0430 \u0438\u043d\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438\u0440\u0430\u0442\u0435 \u0432 \u0415\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u0447\u0435\u043d \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437 \u0437\u0430 \u0432\u0430\u0448\u0438\u044f \u0431\u0440\u0430\u043d\u0434, \u043c\u043e\u0436\u0435\u043c \u0434\u0430 \u0438\u0437\u043f\u043e\u043b\u0437\u0432\u0430\u043c\u0435 Brand/Activation \u0442\u0443\u043b\u0430, \u0441\u043f\u0435\u0446\u0438\u0430\u043b\u043d\u043e \u0440\u0430\u0437\u0440\u0430\u0431\u043e\u0442\u0435\u043d \u043e\u0442 \u041f\u0443\u0431\u043b\u0438\u0441\u0438\u0441 \u041c\u0435\u0434\u0438\u044f \u043d\u0430 \u0431\u0430\u0437\u0430 \u043c\u0435\u0442\u0430-\u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437\u0430 \u043d\u0430 Field &amp; Binet, \u043a\u043e\u0439\u0442\u043e \u043e\u0442\u0447\u0438\u0442\u0430 12 \u0444\u0430\u043a\u0442\u043e\u0440\u0430 \u0438 \u043c\u043e\u0436\u0435 \u0434\u0430 \u043f\u0440\u0435\u043f\u043e\u0440\u044a\u0447\u0430 \u043d\u0438\u0432\u0430 \u043d\u0430 \u0438\u043d\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438\u0446\u0438\u0438 \u0437\u0430\u0434 \u0438\u043c\u0438\u0434\u0436 \u043a\u0430\u043c\u043f\u0430\u043d\u0438\u0438 \u0438 \u043f\u0440\u043e\u043c\u043e/\u0441\u0435\u0439\u043b\u0441 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438 \u0437\u0430 \u043a\u043e\u043d\u043a\u0440\u0435\u0442\u0435\u043d \u043f\u0435\u0440\u0438\u043e\u0434. </p>\n    <figure\n        class=\"release-content-image release-content-image--contained release-content-image--align-center\"\n        data-component=\"image-zoom-popup\"\n        data-image-zoom-popup-selector=\".release-content-image__image\"\n        data-image-zoom-popup-i18n=\"data:application/json;base64,eyJEb3dubG9hZCI6IkRvd25sb2FkIn0=\"\n        data-image-zoom-popup-tracking-views-event=\"Story Image View\"\n        data-image-zoom-popup-tracking-download-event=\"Story Image Download\"\n        data-image-zoom-popup-placement=\"content\"\n    >\n        <div class=\"image-thumbnail-rollover\" style=\"width: 100%\">\n            <img\n                src=\"https://cdn.uc.assets.prezly.com/79da82ed-6dd2-4135-ba9b-629fb8d39fdc/-/crop/591x665/0,0/-/preview/-/format/auto/\"\n                                class=\"release-content-image__image image-thumbnail-rollover__image\"\n                data-description=\"\"\n                id=\"image-79da82ed-6dd2-4135-ba9b-629fb8d39fdc\"\n                data-id=\"79da82ed-6dd2-4135-ba9b-629fb8d39fdc\"\n                data-original=\"https://cdn.uc.assets.prezly.com/79da82ed-6dd2-4135-ba9b-629fb8d39fdc/-/crop/591x665/0,0/-/preview/-/inline/no/Untitled\"\n                data-mfp-src=\"https://cdn.uc.assets.prezly.com/79da82ed-6dd2-4135-ba9b-629fb8d39fdc/-/crop/591x665/0,0/-/preview/-/format/auto/\"\n                alt=\"Story image\"\n            />\n            <div class=\"image-thumbnail-rollover__caption\">\n                <svg class=\"icon icon-expand image-thumbnail-rollover__caption-icon\">\n                <use xlink:href=\"#icon-expand\"></use>\n            </svg>            </div>\n        </div>\n\n        <figcaption class=\"release-content-image__caption\"></figcaption>\n    </figure>\n<p>\u0417\u0430\u0449\u043e\u0442\u043e \u0432 \u043f\u0435\u0440\u0438\u043e\u0434 \u043d\u0430 \u043a\u0440\u0438\u0437\u0430, \u043f\u0440\u0438\u043d\u0443\u0434\u0435\u043d\u0438 \u043e\u0442 \u043e\u0431\u0441\u0442\u043e\u044f\u0442\u0435\u043b\u0441\u0442\u0432\u0430\u0442\u0430 \u200b \u043c\u043d\u043e\u0433\u043e \u0421\u041c\u041e \u0438 \u0421\u0415\u041e \u0441\u0435 \u0438\u0437\u043a\u0443\u0448\u0430\u0432\u0430\u0442 \u0434\u0430 \u0441\u043f\u0440\u0430\u0442 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433 \u0438\u043d\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438\u0446\u0438\u0438\u0442\u0435 \u0441\u0438, \u043a\u043e\u0435\u0442\u043e \u043e\u0431\u0438\u043a\u043d\u043e\u0432\u0435\u043d\u043e \u0441\u0435 \u043e\u0442\u0440\u0430\u0437\u044f\u0432\u0430 \u043f\u044a\u0440\u0432\u043e \u0438 \u043d\u0430\u0439-\u0441\u0435\u0440\u0438\u043e\u0437\u043d\u043e \u043d\u0430 ATL \u0438\u043d\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438\u0446\u0438\u0438\u0442\u0435. \u0410 \u0442\u043e\u0432\u0430 \u0432\u0441\u044a\u0449\u043d\u043e\u0441\u0442 \u0435 \u0442\u043e\u0447\u043d\u043e\u0442\u043e \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435 \u0431\u0440\u0430\u043d\u0434\u044a\u0442 \u0434\u0430 \u0435 \u0430\u043a\u0442\u0438\u0432\u0435\u043d, \u0430 \u043d\u0435 \u0434\u0430 \u043c\u044a\u043b\u0447\u0438. \u041a\u0440\u0438\u0437\u0430\u0442\u0430 \u0435 \u0432\u044a\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u043e\u0441\u0442 \u0434\u0430 \u043e\u0446\u0435\u043d\u0438\u043c \u043f\u043e \u043d\u043e\u0432 \u043d\u0430\u0447\u0438\u043d \u0441\u0438\u0442\u0443\u0430\u0446\u0438\u044f\u0442\u0430, \u0434\u0430 \u043d\u0430\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u043c \u043d\u0443\u0436\u043d\u0438\u0442\u0435 \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437\u0438, \u0434\u0430 \u0441\u0435 \u043f\u043e\u0434\u0433\u043e\u0442\u0432\u0438\u043c \u0437\u0430 \u043d\u043e\u0432\u0438\u0442\u0435 \u0440\u0435\u0430\u043b\u043d\u043e\u0441\u0442\u0438, \u0434\u0430 \u043e\u043f\u0442\u0438\u043c\u0438\u0437\u0438\u0440\u0430\u043c\u0435 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433 \u0438\u043d\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438\u0446\u0438\u0438\u0442\u0435 \u0441\u0438 \u0442\u0430\u043a\u0430, \u0447\u0435 \u0434\u0430 \u0441\u0430 \u043c\u0430\u043a\u0441\u0438\u043c\u0430\u043b\u043d\u043e \u0430\u0434\u0435\u043a\u0432\u0430\u0442\u043d\u0438 \u0438 \u0435\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u0438. \u0422\u043e\u0432\u0430 \u0435 \u0442\u043e\u0447\u043d\u043e\u0442\u043e \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435 \u0437\u0430 \u0438\u043d\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438\u0446\u0438\u0438 \u0432 brand building, \u0430 \u043d\u0435 \u0432 \u043a\u0440\u0430\u0442\u043a\u043e\u0441\u0440\u043e\u0447\u043d\u0438 \u043f\u0440\u043e\u0434\u0430\u0436\u0431\u0438.</p><p>\u041d\u0430\u043a\u0440\u0430\u0442\u043a\u043e, \u043e\u0442\u0433\u043e\u0432\u043e\u0440\u044a\u0442 \u043d\u0430 \u0432\u044a\u043f\u0440\u043e\u0441\u0430 \u0412\u044a\u0437\u043c\u043e\u0436\u043d\u0438 \u043b\u0438 \u0441\u0430 \u0435\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u0438 \u043c\u0435\u0434\u0438\u044f \u0438\u043d\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438\u0446\u0438\u0438 \u043f\u043e \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435 \u043d\u0430 \u043a\u0440\u0438\u0437\u0430, \u0435 \u0414\u0410. \u0417\u0430\u0449\u043e\u0442\u043e \u043a\u0440\u0438\u0437\u0430\u0442\u0430 \u0435 \u0442\u043e\u0447\u043d\u043e\u0442\u043e \u0432\u0440\u0435\u043c\u0435 \u0437\u0430: </p><p>- \u043f\u0440\u0435\u043e\u0441\u043c\u0438\u0441\u043b\u044f\u043d\u0435 \u0440\u043e\u043b\u044f\u0442\u0430 \u043d\u0430 \u043a\u043e\u043c\u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u044f\u0442\u0430 \u043a\u0430\u0442\u043e \u0438\u043d\u0442\u0435\u0433\u0440\u0430\u043b\u043d\u0430 \u0447\u0430\u0441\u0442 \u043e\u0442 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433\u0430, \u0430 \u043d\u0430 \u0438\u043d\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438\u0446\u0438\u0438\u0442\u0435 \u0432 \u0431\u0440\u0430\u043d\u0434 \u043a\u043e\u043c\u0443\u043d\u0438\u043a\u0430\u0446\u0438\u044f \u043a\u0430\u0442\u043e \u043d\u0430 \u0434\u044a\u043b\u0433\u043e\u0441\u0440\u043e\u0447\u043d\u0430 \u0438\u043d\u0432\u0435\u0441\u0442\u0438\u0446\u0438\u044f. </p><p>- \u043f\u0440\u0435\u043e\u0441\u043c\u0438\u0441\u043b\u044f\u043d\u0435 \u0438 \u043e\u0446\u0435\u043d\u043a\u0430 \u043d\u0430 \u043c\u0430\u0440\u043a\u0435\u0442\u0438\u043d\u0433/\u043c\u0435\u0434\u0438\u044f \u043c\u0438\u043a\u0441\u0430 \u043d\u0430 \u0431\u0430\u0437\u0430 \u0440\u0435\u0433\u0440\u0435\u0441\u0438\u043e\u043d\u0435\u043d \u0415\u043a\u043e\u043d\u043e\u043c\u0435\u0442\u0440\u0438\u0447\u0435\u043d \u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437 \u0438\u043b\u0438 \u043f\u044a\u043a \u043d\u0430 \u0431\u0430\u0437\u0430 \u043c\u0435\u0442\u0430-\u0430\u043d\u0430\u043b\u0438\u0437 \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0432\u0435\u0447\u0435 \u043e\u0442 6000 \u043a\u0435\u0439\u0441\u0430 \u043e\u0442 \u0431\u0430\u0437\u0430\u0442\u0430 \u0434\u0430\u043d\u043d\u0438 \u043d\u0430 IPA, WARC, Effie.</p><p>&nbsp;</p><p>\u0418\u0437\u0442\u043e\u0447\u043d\u0438\u043a: <a href=\"https://lionslive.canneslions.com/insider-stories-creative-effectiveness/cannes-lions-warc-and-james-hurman-present-small-budgets-are-making-us-stupider-e20-42675\">https://lionslive.canneslions.com/insider-stories-creative-effectiveness/cannes-lions-warc-and-james-hurman-present-small-budgets-are-making-us-stupider-e20-42675</a></p><p>&nbsp;</p><p>\u0410\u043a\u043e \u0438\u043c\u0430\u0442\u0435 \u0432\u044a\u043f\u0440\u043e\u0441\u0438 \u043f\u043e \u0442\u0435\u043c\u0438\u0442\u0435 \u0432 \u0441\u0442\u0430\u0442\u0438\u044f\u0442\u0430, \u043c\u043e\u0436\u0435 \u0434\u0430 \u0441\u0435 \u043e\u0431\u044a\u0440\u043d\u0435\u0442\u0435 \u043a\u044a\u043c \u043d\u0435\u0439\u043d\u0438\u044f \u0430\u0432\u0442\u043e\u0440: \u0421\u0432\u0435\u0442\u043b\u0430\u043d\u0430 \u0422\u0430\u0447\u0435\u0432\u0430: <a href=\"mailto:svetlana.tacheva@publicisgroupe.com\">svetlana.tacheva@publicisgroupe.com</a>,</p><p>&nbsp;</p><p>&nbsp;</p>",
    "header": {
        "large": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/d74a30ca-0f85-4348-a164-58c77f8a4b17/-/format/auto/",
        "release": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/d74a30ca-0f85-4348-a164-58c77f8a4b17/-/format/auto/"
    },
    "images": [
        {
            "caption": "",
            "original": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/db504112-ce00-495a-9e2c-dcb061eeedac/-/crop/1867x1044/29,0/-/preview/",
            "medium": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/db504112-ce00-495a-9e2c-dcb061eeedac/-/crop/1867x1044/29,0/-/preview/-/preview/500x500/-/format/auto/",
            "small": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/db504112-ce00-495a-9e2c-dcb061eeedac/-/crop/1867x1044/29,0/-/preview/-/preview/200x200/-/format/auto/",
            "thumbnail": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/db504112-ce00-495a-9e2c-dcb061eeedac/-/crop/1867x1044/29,0/-/preview/-/preview/100x100/-/format/auto/",
            "square": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/db504112-ce00-495a-9e2c-dcb061eeedac/-/crop/1867x1044/29,0/-/preview/-/scale_crop/200x200/center/-/format/auto/",
            "squaresmall": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/db504112-ce00-495a-9e2c-dcb061eeedac/-/crop/1867x1044/29,0/-/preview/-/scale_crop/58x58/center/-/format/auto/"
        },
        {
            "caption": "",
            "original": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/b4c4b726-72a7-4eba-8846-9ec9634a9274/-/crop/1275x717/514,204/-/preview/",
            "medium": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/b4c4b726-72a7-4eba-8846-9ec9634a9274/-/crop/1275x717/514,204/-/preview/-/preview/500x500/-/format/auto/",
            "small": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/b4c4b726-72a7-4eba-8846-9ec9634a9274/-/crop/1275x717/514,204/-/preview/-/preview/200x200/-/format/auto/",
            "thumbnail": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/b4c4b726-72a7-4eba-8846-9ec9634a9274/-/crop/1275x717/514,204/-/preview/-/preview/100x100/-/format/auto/",
            "square": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/b4c4b726-72a7-4eba-8846-9ec9634a9274/-/crop/1275x717/514,204/-/preview/-/scale_crop/200x200/center/-/format/auto/",
            "squaresmall": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/b4c4b726-72a7-4eba-8846-9ec9634a9274/-/crop/1275x717/514,204/-/preview/-/scale_crop/58x58/center/-/format/auto/"
        },
        {
            "caption": "",
            "original": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/79da82ed-6dd2-4135-ba9b-629fb8d39fdc/-/crop/591x665/0,0/-/preview/",
            "medium": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/79da82ed-6dd2-4135-ba9b-629fb8d39fdc/-/crop/591x665/0,0/-/preview/-/preview/500x500/-/format/auto/",
            "small": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/79da82ed-6dd2-4135-ba9b-629fb8d39fdc/-/crop/591x665/0,0/-/preview/-/preview/200x200/-/format/auto/",
            "thumbnail": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/79da82ed-6dd2-4135-ba9b-629fb8d39fdc/-/crop/591x665/0,0/-/preview/-/preview/100x100/-/format/auto/",
            "square": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/79da82ed-6dd2-4135-ba9b-629fb8d39fdc/-/crop/591x665/0,0/-/preview/-/scale_crop/200x200/center/-/format/auto/",
            "squaresmall": "https://cdn.uc.assets.prezly.com/79da82ed-6dd2-4135-ba9b-629fb8d39fdc/-/crop/591x665/0,0/-/preview/-/scale_crop/58x58/center/-/format/auto/"
        }
    ],
    "author": {
        "first_name": "Iva",
        "last_name": "Grigorova"
    },
    "format_version": 3
}